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从代工到品牌 小镇服装 走上国际T台
发表时间:2018年12月05日 来源:东莞文明网 字体:[][][] [关闭]

  截至2017年底,虎门服装服饰生产加工企业有2200多家,从业人员超20万人,年工业总产值约450亿元,年销售额超900亿元

    今年服交会聘请网红直播参展企业

  

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  40年前,全国第一家“三来一补”企业——太平手袋厂落户广东省东莞县虎门镇。

  这家“三来一补”企业,是由东莞县第二轻工业局设在虎门的太平服装厂和港商合作创办的。彼时,人们很难想象,太平服装厂的“火种”,能在今天形成如此巨大的燎原之势:截至2017年底,虎门服装服饰生产加工企业有2200多家,总生产面积251万平方米,从业人员超20万人,年工业总产值约450亿元,年销售额超900亿元,年产服装大约4亿件(套)。

  虎门服装产业成功的背后,和这个小镇也能办成国际大展会有关。

  小镇办大展 首届成交额达12.6亿元

  上月,引领服装行业国际时尚风向标的第23届中国(虎门)国际服装交易会暨2018虎门时装周圆满谢幕。至此,从1996年首次举办国际服交会以来,虎门服交会走过23年春秋,其产业也从弱变强,虎门并成为享誉海内外的服装服饰名城。

  现在,虎门服装服饰产业已成为全国颇有影响力的重要产业集群。如今,每年一度的虎门服交会上,还增设和注入了国际青年设计大赛、时装周、电商节等地方特色和元素。

  据东莞虎门服装服饰产业管理委员会主任谭志强介绍,1996年首届中国(虎门)国际服装交易会要举办时,曾受多方质疑。举办国际性服装展会首先要得到国家有关部门的批准。当虎门镇申请举办“96中国(虎门)国际服装交易会”的报告送到纺织工业部时,就受到质疑,认为:镇一级的单位举办国际性服装展会,这可是从来没有的先例。

  纺织工业部的领导和专家随后亲临虎门考察,他们对虎门服装产业的规模及市场繁荣程度十分震惊,当即拍板批准虎门先办一届“试试看”。

  1996年11月15日,为期六天的首届中国(虎门)国际服装交易会在虎门镇龙泉商业广场开幕,吸引了美国、法国、意大利、日本、德国及中国香港、中国台湾等多个国家和地区的282家参展商,租用400多个铺位,参观人数逾40万,成交额达12.6亿元。

  这一成绩在当时全国展会里实属难得,甚至有些省级展会都做不到。小镇成功举办国际性展会,这让业界为之侧目。

  小镇有大作为 年轻人逐梦有新舞台

  45岁的虎门人陈映媚记得,改革开放前,虎门镇只有两家裁缝店,市民想换新衣就得排队等待,通常定制一套服装需要排期四至六个月,历经漫长等待才能穿上新衣。到了上世纪80年代中后期,就开始出现重大转变——

  1986年,虎门创办全镇第一家服装批发市场。1993年,虎门建成珠三角最大的服装专业商场——富民商业大厦。1996年第一届服交会举办后,各类制衣厂如雨后春笋般涌现,虎门服装业进入快速发展期,越来越多人投身服装业。陈映媚也按捺不住,和朋友合作开了服装厂,创办了拓普服装技术培训学校。

  如今,拓普服装技术培训学校走过15载春秋,几千名曾经在生产线上的普工经过培训,成为设计师、打版师,彻底改变了命运。

  和其他学校不一样,拓普服装技术培训学校面对的学员没有学历要求,主要从大量服装厂中招收普工,每年大约300名学员中,一线普工占到约八成。他们在这里学习设计、打版,随后成长为服装领域的设计师。

  “能让学历不高的年轻人,通过学习技术改变人生,又能为虎门服装行业提供实用型人才,很值得。” 陈映媚告诉记者,随着虎门服装产业向产业链高端升级,学校也更注重研发设计,学校生源也从过去流水线的普工,囊括到一切怀揣服装设计梦的年轻人。

  如今,每当看到一双双从没拿过画笔的手,通过培训绘出美丽的服装图案,看到一群群学历不高的年轻人,通过学习圆了服装设计师梦,陈映媚就特别有成就感。

  从代工到品牌 服交会搭台助推

  余玲是星城国际(香港)实业集团有限公司的商品总监,2002年,她毕业后在福建工作一年多,随后和丈夫来虎门创业。根据以前在跨国公司的工作经验,他们通过互联网接单生产,这是中国最早一批从事电子商务的企业。

  但余玲不甘于给欧美大牌做贴牌代工,她心中一直想有自己的品牌梦。

  2008年,余玲不顾公司其他人反对,果断停掉最赚钱的电商业务,专心致力于发展自己的品牌。因为她认为,只有创立属于自己的品牌,才能走得更远。如今,她们在国内已有一百多家专卖店,年终端销售额达2亿元。

  对自身企业的发展壮大,余玲深有感触地说:“服交会不仅有助于更多的同行认知我们的品牌,也有助于我们找到相匹配的客户,并吸引他们加盟。”

  借助身边的服交会,虎门企业的营销推广方式不断推陈出新。例如今年,很多参展企业就通过网红直播等方式来推广自身企业的品牌。

  虎门镇镇委、镇政府也抓住富民集团和以纯集团两个龙头,建设并推出了虎门服装产业协同创新中心、虎门会展中心。

  此外,虎门镇还通过集合万科时尚创意公社,成立虎门服装服饰产业管理委员会,发展服装服饰电子商务等方式,推动服装产业与文化创意融合,以此推动虎门服装服饰业向千亿产业集群迈进。

  (来源 文/图 羊城晚报记者 王俊伟)

责任编辑:梁 淑娟
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